B+, aka Brian Cross, va néixer i créixer a Limerick, Irlanda. Va estudiar pintura al National College of Art and Design a Dublín, on es va graduar el 1989. El 1990 es va traslladar a Los Angeles a estudiar fotografia al Califòrnia Institute of the Arts (CalArts). Durant l’estada al CalArts va començar a treballar a It's Not about a Salary… Rap, Race and Resistance in Los Angeles, que va ser publicat per Verso Books el 1993 i va ser nominat Rolling Stone Music Book of the Year, a més de formar part de la llista dels millors llibres de música de l’any segons els crítics de l’NME. La seva primera portada d’àlbum va ser per a Freestyle Fellowship (Innercity Griots). Des d’aleshores ha fet centenars de portades d’àlbums per a artistes com ara Mos Def, RZA, Cappadonna, Q-Tip, Eazy-E, Ozomatli, Jurassic 5, Dilated Peoples, DJ Shadow, Company Flow, Blackalicious, Build an Ark, Cut Chemist, Damian Marley i Yesterdays New Quintet. Ha dirigit diversos vídeos musicals per a DJ Shadow, així com per a Nitro Microphone Underground, del Japó, i Control Machete, de Mèxic. El seu darrer projecte reuneix els grans bateries d’antany amb DJ contemporanis i es titula Keepintime: Talking Drums and Whispering Vinyl, del qual el canal Sundance ha comprat els drets als EUA, i Ninja Tune el va distribuir a Europa i Austràlia.