B+, aka Brian Cross, nació y creció en Limerick, Irlanda. Estudió pintura en el National College of Art and Design en Dublín, donde se graduó en 1989. En 1990 se trasladó a Los Ángeles a estudiar fotografía en el California Institute of the Arts (CalArts). Durante su estancia en el CalArts empezó a trabajar en It’s Not about a Salary… Rap, Race and Resistance in Los Angeles, el cual fue publicado por Verso Books en 1993 y nominado como Rolling Stone Music Book of the Year, además de formar parte de la lista de los mejores libros de música del año según los críticos del NME. Su primera portada de álbum fue para Freestyle Fellowship (Innercity Griots). Desde entonces ha creado cientos de portadas de álbumes para artistas como Mos Def, RZA, Cappadonna, Q-Tip, Eazy-E, Ozomatli, Jurassic 5, Dilated Peoples, DJ Shadow, Company Flow, Blackalicious, Build an Ark, Cut Chemist, Damian Marley y Yesterdays New Quintet. Ha dirigido varios vídeos musicales para DJ Shadow, así como para Nitro Microphone Underground, de Japón, y Control Machete, de México. Su último proyecto reúne a los grandes baterías de antaño con DJ contemporáneos y se titula Keepintime: Talking Drums and Whispering Vinyl, del cual el canal Sundance ha comprado los derechos en EUA, y Ninja Tune lo distribuyó en Europa y Australia.